哪怕只是,看起来很小很小的梦想,也值得被珍视被守护。
这是康师傅包装饮用水“安心力量 挺你到底”公益活动所推出的一条纪录片。围绕着乡村儿童的梦想所展开,不知道有没有打动你?
我对这支纪录片最有感觉的地方是它的真实。里面好多镜头和文案其实都朴实地再现了乡村儿童的童真与乐观,也指出了他们的运动现状。
比如,即使背靠黄土,拥有着一跑就能卷起扬尘的操场,以及不像样的球门,也告诉自己“其实什么都有”,让人心疼:
即使条件艰苦,但依旧告诉自己“做我喜欢的事情,就不觉得累,流点汗算什么,摔一跤也不算什么”,那种对未来充满了憧憬的眼神,那种真实流露的欢乐和笑语,都让人觉得难能可贵:
康师傅包装饮用水其实没有用什么煽情的技巧想要去激起我们的共鸣,相反,它走了一条很质朴的路线,踏实地把乡村孩儿童的愿望,以及实现这个愿望面临的现实情况呈现出来。
它想要让人更多的人参与到“安心力量 挺你到底”的公益行动中来,让更多人帮助乡村儿童实现可及的运动梦想。但它也并没有止步于此,而是通过品牌的力量,释放出了满满的安心和善意:
以实际行动践行公益
焕新12校操场,诠释安心力量
为了“将这一份安心,给每一位为梦想奋斗着的人”,并让公众“看见”乡村儿童了不起的心愿。康师傅包装饮用水此次携手壹基金,共同为孩子们的运动梦想保驾护航。
正如纪录片所表达的那样,乡村儿童或许面临着诸多现实问题,但作为守护国人饮水安全的安心力量,康师傅包装饮用水聚焦的是他们的运动安全问题。5月31日,康师傅包装饮用水还联合壹基金在山东宋池小学进行了「安心力量 挺你到底」公益项目启动仪式暨青州市宋池学校的捐赠,为孩子们送上学习用品和体育用品等,用行动点亮孩子们的快乐童年。
在仪式现场,康师傅包装饮用水宣布向壹基金壹乐园运动汇项目捐赠144万元,用于对甘肃、河北、河南、江西、山东、四川6省12座乡村小学的操场进行焕新,帮助乡村儿童打开更广阔的世界。
对于乡村儿童而言,除了运动安全问题,饮水安全问题也值得关注。孩子们在一场欢乐的奔跑运动后,如果能够及时喝上一口安心健康的饮用水,无疑成为他们最暖心的守护。
康师傅包装饮用水关注到了这一痛点,通过捐赠10万瓶包装饮用水,尽可能传递一份安心。不难发现,利用落入人心的公益行动,康师傅包装饮用水诠释了“安心”这一理念的独特内涵,也传递了品牌的社会价值。
以公益参与为联结点
号召全民参与,传递安心力量
合格的品牌公益行动,不仅要有聚焦社会痛点的愿景,也要有号召多渠道、多力量参与的承接。康师傅包装饮用水基于“安心力量 挺你到底”这一沟通点,上演了一场暖心的力挺梦想接力赛。
“朝着残破的篮筐奋力一跃,也可以投的漂亮”;“皲裂的沙土路上沿着心中的跑道快意奔跑”......配合着这些写实又充满力量的海报文案,#安心力量 挺你到底#公益话题一经上线便引发众多关注,让康师傅包装饮用水的品牌行动能够在更广范围内被传递、被认同。
此外,康师傅包装饮用水还以交互性较强的H5为载体,让公益进程有了更清晰的展现。该H5没有复杂的操作,而是简明直白地让所有参与者能够持续关注乡村小学的焕新进度,延展品牌公益传播的长尾效应,网友纷纷晒图为乡村儿童体育梦想助力。
有意义的公益活动加上有感知力的传播方式,获得@观察者、@凤凰周刊、@三联生活周刊等媒体以及足球名人詹俊@评述员詹俊等在内的众多公益联盟加入其中,不断壮大安心圈,实现了安心力量的1+1+N的扩散,共同力挺乡村儿童的心中之梦。
值得一提的是,此次公益活动,康师傅包装饮用水不仅带动了一批安心力量的传递者,参与者,还使得他们成为安心力量的共创者。一方面,与@361度官方旗舰店 @CAMEL骆驼 @威王Vewin等多品牌共创的联名「安心大礼包」;另一方面,在线上发起了“安心力量”公益故事征集活动,充分调动了网友的热情,让更多乡村儿童梦想的声音被更多人听见。
以公益为持续聚焦点
力挺公益到底,夯实安心形象
洞察上,关注乡村儿童这一群体的现状,呼吁大家关注农村儿童的运动安全问题;实践上,焕新乡村学校操场,发挥实际的公益价值;传播上,既有互动性又有参与感。这一切的思考与行动,其实都与康师傅包装饮用水一直以来坚持的品牌主张有关。
作为中国包装饮用水行业的国民品牌,让国民“安心”是康师傅包装饮用水秉持的一种理念。坚持采用八道工序国家专利硬核标准为产品护航,更凭借硬核品质荣获NSF国际·认证,成为国内极少数获此荣耀的瓶装水品牌。
无论是内核品质,还是对外沟通,康师傅包装饮用水都在试图将“安心”这个关键词深入到品牌的所有角落里。所以你能发现,无论是此次乡村操场焕新项目,还是去年为安心守护者送水行动,以及持续多年的高考送水活动等,康师傅包装饮用水总是能够以“安心”抓住品牌与公益项目中的连接点,既不掺杂什么功利性,又能够实现品牌输出。
其实,对于大多数品牌的公益活动而言,既要做好公益,又要做好品牌价值赋能是有难度的。这个时候,不妨借鉴康师傅包装饮用水的经验,在挖掘社会议题的同时,也尝试着去用实际行动,为社会带去实际的正向价值。
我们欣喜于能够看到更多这样的公益案例,也期望能看到更多品牌投身于这样社会化、有实际效果,能带来确切帮助的公益活动之中,为这个社会带去更多的思考和改变。
安心力量,挺你到底!可以想象,这个夏天,注定会有那么一群孩子心中的运动梦想被点亮。
